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觀點 | 主題公園:創意和科技缺一不可
【發布時間】2018-11-12 【消息來源】城市科學研究院 
 

截止到目前,中國主題公園總量已達2000多家,投資在5000萬元以上的有300家左右。但其中70%虧損,20%持平,只有10%盈利。主題公園同質化、經營模式單一等現象已經成為制約行業發展的難題,如何破解此難題成為會議關注的焦點。
 

文化與旅游要更好融合 

“以文化理念去設計和規劃旅游景點,把景點加以文化的表達,把景點所包含的文化屬性充分利用起來。”這是會上與會專家和行業人士達成的一致共識,文化和旅游融合將為主題公園發展打開新的市場空間。 

中國旅游研究院發布的《2018年清明假日旅游及景區消費報告》顯示,歡樂谷、迪士尼、常州恐龍園位列熱門目的地前十名。據國內知名旅游網站統計,一些主題公園在五一小長假熱門景點排名中,熱度超過傳統景區。可見,主題公園已成為旅游消費升級的新亮點,市場潛力很大。但是主題公園同時也面臨著同質化、經營模式單一等困擾,項目趨同,場景趨同,經常讓游玩者有種撞臉的感覺。 

有專家指出,美國迪士尼主題公園,除了較高的科技含量和建筑風格外,無不賦予了濃厚的文化內容。相比之下,許多國內的主題公園缺乏文化底蘊和創新精神,單純追求游客視覺體驗和互動,沒有文化價值,吸引力大打折扣。我國傳統文化底蘊深厚,是我國獨有的寶藏,應當充分挖掘,實現傳統文化與旅游的充分融合,從而推動主題公園克服照搬模仿的弊端,在健康發展的同時講好中國故事。 

經濟日報原總編輯艾豐在會上演講時表示,物質文化是旅游景點的基底,精神文化是旅游景點的靈魂。這就需要將文化與旅游有機融合,以文化理念去設計和規劃旅游景點,為旅游景點增加豐富的文化內涵,甚至為景點提煉出有代表性的文化傳播概念。中國是全世界文化資源最豐富的國家之一,但目前國內對文化資源、特別是文化旅游資源的發掘還遠遠不夠。 


技含量低布局密制約盈利能力 

在分析目前許多主題公園盈利能力差的原因時,有業內人士認為,國內有許多主題公園,外觀上照搬模仿國外的主題公園,項目也模仿國外,但科技含量較低,比國外落后10年以上。而且布局太密集,美國影響力比較大的只有迪士尼和環球影城,而中國有幾百家。這是造成國內一些主題公園盈利能力差的一個原因。 


文化創新還有很大提升空間 

目前,國內的文旅項目遍地開花,但是文旅結合成功的案例并不是很多,尤其是在國內的主題公園行業,真正把中國文化與娛樂有機融合的項目少之又少。《2017中國主題公園發展報告》數據表明,國外主題公園收入主要包括三部分,其中門票占比30%,購物占比30%,衍生品等其他占比40%以上。相比,國內大量的主題公園目前主要還是依賴門票經濟,文化創新力還有很大提升空間。 


 
 
 


 
   
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