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探究:如何打造一個網紅級旅游目的地
【發布時間】2018-10-21 【消息來源】城市科學研究院 
 

越來越多的景點試圖通過電影營銷的方式打造網紅目的地,但這個旅游目的地能否持續經營要打一個問號。利用抖音等互聯網平臺有較高的合作可行性,但在可行性的前提下,必須要想到的是整合能力、創意點、內容的持續發酵能力以及如何去收割果實。本篇文章選取了三家旅游目的地,并就消費升級下,如何做好旅游營銷傳播策略進行了詳細分析,看看有哪些值得我們借鑒之處(本文節選自匠工營國的《武漢祁家灣元氣農場概念規劃》項目 

蔡甸·達米拉顏值藝術小鎮   

達米拉顏值·藝術小鎮由長江日報和武漢花博匯聯手打造,引進網絡直播,流轉土地1800畝,一期投入4億元,當前定位為“中國首個景綠網紅小鎮”。 

 

借鑒之處  

1、緊扣網紅元素    

建成100個各具特色的偶像主播直播間、超過20個各具特色的網紅設計師工作室、超過10個二次元產業相關互動式店面、年接待能力超過30萬人的“粉絲俱樂部”等。 

2、設置主題游園    

建設東歐女仆館、偶像劇場、二次元攝影棚、洛麗塔體驗館等,利用豐富多變的空間塑造和人性尺度的建筑體驗空間,并植入多元類型的活動以豐富空間形式。 

3、創造就業機會  

 目前已吸收100名國內外知名網紅主播入駐,擬計劃建設年培訓量2000人的“網紅生產車間”,打造華中地區首屈一指的“造夢工廠”。 

 

都江堰·水果俠主題樂園   

都江堰·水果俠主題樂園占地約250畝,作為藍光第一個正式落地運營的水果俠星球系列項目,定位于滿足全家娛樂消費和全齡段子女體驗式教育目的地。于2017年4月底正式開業,開業半年超過200萬人次,80%為家庭性消費群體。 

 

借鑒之處  

1、全細節滲透    

原創“水果俠”系列IP形象,賦予積極向上的精神特質,并將該形象貫穿產品各個細節,并可根據不同城市地域特色進行全新創作,形成全國獨有的樂園品牌。 

2、體驗式教育    

融入體能、生存能力、協作能力、職業體驗等多種教育內容,具備重體驗、強互動,全年齡層、泛娛樂的特點,以寓教于樂的方式讓孩子在各種場景下體驗學習。 

3、模塊化設施    

在“水果俠”主題IP下,擁有攀爬、動物、玩水、冒險、科技、影視等18大模塊,可形成百種具體產品組合的標準化搭建,如巨型攀爬樂園、魔法主題萌寵樂園、神秘海洋球城堡、水果俠少年團等。 

 

熊本縣·阿蘇農場   

農場面積約1500畝,年接待游客500萬,連續十年在日本旅游景區中排名第四,農場主題定位為“人、自然、活力”三大元素,與自然糅為一體的自然健康主題公園,休閑項目具體分為“泊、愈、栽、動、食、購”六大系統。

 

借鑒之處  

1、IP定制化設計    

饅頭房作為阿蘇農場的招牌產品,根據不同人數、不同要求的客群進行不同類型設計,風格迥異的主題客房提供舒適新奇的個性化住宿體驗。 

  

2、土地集約化    

阿蘇農場利用阿蘇山有限的土地資源,通過主打項目的開發建設,集約化利用可開發土地,密集化主題式創意設計,形成了壯觀吸睛的親子住宿部落空間。 

  

3、全年齡共享    

融入手腦并用健康體感活動設施,與大自然接觸,親子家庭共同體驗,從幼兒到老人一家三代同樂其中的健康休閑空間。 

 

  

一個網紅級旅游目的地=功能主題+業態共享+商業運營+品牌輸出的新思路 


 
   
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